Каков рост на рынке детских товаров и игр?
Рынок детских товаров в быстрорастущих странах остается чуть ли единственным сегментом, практически не испытавшим влияния мирового экономического кризиса. В ближайшие несколько лет его объем может составить сотни миллиардов долларов.
Единственный ребенок в семье – разорение для родительского кошелька и тайная радость для предпринимателя. В отличие от больших семей, где частенько младшие «донашивают» за старшими не только одежду, но и различные детские приспособления типа колясок или кроваток, в семьях, которые не планируют рожать второго малыша вслед за первым, на покупки не скупятся. К примеру, в Китае, где количество детей в каждой семье регулируется законом, на единственном отпрыске экономить не принято. По данным Ассоциации индустрии детских товаров Ханчжоу, каждая семья в стране тратит на детские товары и игрушки в среднем 5000 юаней в год (около 780 долл.). Даже для больших городов это внушительная сумма, так как зарплата городских работников составляет в среднем от 200 до 1200 долл. в месяц.
Как и в любой стране, в Китае есть свои любопытные особенности в плане родительских трат на детей – например, жители больших городов Поднебесной считают более престижным и надежным заказывать детское питание из-за границы (подобное часто встречалось и в России в 1990-х годах). Большим спросом здесь пользуется и дизайнерская одежда для дошкольников, из которой малыши мгновенно вырастают. Покупается такая одежда ради того, чтобы утвердить свой статус среди других семей и просто «покрасоваться». По данным опроса консалтинговой компании Albatross Global Solutions, опубликованного в июне 2012 года, около 60 % китайских семей тратили в 2011 году более 3000 юаней в месяц (470 долл.) на детские «предметы роскоши», иными словами, товары, без которых они вполне могли бы прожить.
Никакой кризис или глобальный рост цен не способны остановить постоянное повышение спроса в сфере детских товаров со стороны китайцев. Рынок детских товаров в ближайшие несколько лет в Китае будет расти бешеными темпами, ожидается, что к 2015 году его объем составит 300 млрд долл.
Кто покупает?
В отличие от КНР, в большинстве стран с быстрорастущей экономикой нет законодательного запрета на большую семью. Однако отношение к детям здесь мало чем отличается – родители балуют детей и нередко покупают им больше игрушек и одежды, нежели это действительно нужно. Эксперты связывают этот факт с тем, что бурный экономический рост в этих странах начался сравнительно недавно, и многие из нынешних «молодых родителей» в своем детстве не видели того изобилия товаров и игр, которые сегодня им доступны в магазинах.
Индийские ученые Харшал Кохадкар и Вайшали Камеркар из университета IndSearch провели социологический опрос детей от пяти до десяти лет, чтобы выяснить, кто принимает решение о покупке той или иной вещи для ребенка. Только восемь детей из 50 были уверены в том, что решение о покупках принимается ими. В остальных случаях дети были абсолютно убеждены: решение о покупке приняли их родители. Большинство детей на вопрос, влияет ли на их желания что-либо купить в детском магазине просмотр рекламы по ТВ, ответили «не знаю». Так что, похоже, рост потребительской активности в сфере детских товаров и игр, по крайней мере, в Индии, спровоцирован вовсе не детьми, а взрослыми.
Для сравнения, в европейских странах, где традиционно родители дают детям право самим выбрать, что они хотят, рынок детских товаров в разгар мирового экономического кризиса переживает не лучшие времена. По статистическим данным Евросоюза, объем рынка игрушек (исключая видеоигры) за 2011 год упал примерно на 2 %, хотя чиновники считают, что это падение обусловлено колебаниями курса евро. Однако, в начале 2012 года, отчитываясь о рождественских и новогодних товарах, торговые сети фактически показали, что курсовые разницы не причем. К примеру, крупнейшая британская розничная сеть Tesco в своем отчете о результатах рождественских распродаж-2011 заявила о том, что продажи детских товаров упали на 3 % по сравнению с 2010 годом.
Траты растут
В быстрорастущих странах падения пока что не ожидается. По данным Euromonitor International, на сегодняшний день в Бразилии родители в год тратят на одного ребенка чуть более 1000 долл., в России – более 400 долл., в Индии – 350 долл. И как минимум до 2016 года тренд, при котором семьи будут увеличивать траты на своих отпрысков, по мнению экспертов Euromonitor, будет сохраняться.
Вполне неплохая перспектива для рынка детских товаров и игрушек прогнозируется и в отношении России, где, в отличие от других стран БРИКС, демографическая ситуация не самая лучшая. По данным исследований московской ГУ ВШЭ, ежегодный рост российского рынка ожидается на уровне 14 – 20 %. При этом рост в сегменте игрушек в России ожидается в пределах 30 %, одежды – 10 %, детского питания – от 10 до 25 % в год. По данным российской Ассоциации индустрии детских товаров, на текущий момент благодаря росту рождаемости объем рынка составляет около 15 млрд руб. Максимальный же объем эксперты ВШЭ оценивают в 20 – 22 млрд долларов. И все это при том, что около 85 % детских товаров в российских магазинах произведены в КНР или странах Юго-Восточной Азии. «Российские производители детских товаров за 20 с лишним лет так и не смогли до конца восстановиться после 1990-х, – говорит профессор ГУ ВШЭ Марина Шерешева. – И их доля на рынке в последние годы не превышает 10 %».
Текст: Екатерина Заостровцева
